Las redes sociales y plataformas como Meta (anteriormente conocida como Facebook) se posicionan como ecosistemas cruciales para las marcas y empresas que buscan llegar a su público objetivo y convertirlo en clientes.
Sin embargo, para triunfar en este espacio, es esencial entender cómo el contenido orgánico y el pago funcionan en forma sinérgica y qué detalles hay que tener en cuenta para convertir a las redes sociales en un canal de ventas exitoso.
El Ecosistema Orgánico y de Pago de Meta: una dupla poderosa
Meta, con su enorme cantidad de usuarios y una rica variedad de herramientas publicitarias, es un escenario donde se entrelazan dos enfoques fundamentales: el alcance orgánico y el pago por publicidad.
El contenido orgánico, si bien proporciona una forma auténtica y genuina de conectarse con el público, tiene su alcance regulado por el algoritmo de la plataforma. Por esto, aunque tu contenido sea excelente, su potencial visualización estará limitada.
Esto podemos notarlo en la baja visualización de stories en relación con nuestros seguidores, y ni que hablar del contenido publicado en feed. Los reels hoy en día constituyen una excepción a la regla, pero sin dudas ya no tienen el mismo potencial que cuando fueron inicialmente lanzados por Meta.
También sucede que la propuesta orgánica en redes sociales está demasiado atada a las novedades que se impulsan desde el interior de cada plataforma. Por tomar un caso, en Instagram pasó de todo: en un momento, las stories con encuestas fueron furor. Luego llegaron los reels. Más tarde, la música en tendencia. ¿No es agobiante pensar en que la eficacia de nuestra estrategia de contenidos está atada a las tendencias de una plataforma que está en constante cambio?
Por otra parte, y para meternos de lleno en la parte de pago de las redes sociales, cuando un usuario ve un anuncio, generalmente sigue un camino natural que lo lleva primero al perfil de tu empresa y, finalmente, a tu sitio web. Este enfoque garantiza que el consumidor tenga múltiples oportunidades de interactuar con tu marca, lo que aumenta la posibilidad de conversión.
Por esto, acompañar tus campañas publicitarias con una sólida estrategia orgánica puede generar un impacto duradero. El contenido valioso, relevante y genuino es más propenso a atraer la atención y el compromiso de la audiencia.
¿Y entonces, qué hago?
En conclusión, el éxito en el ecosistema de Meta requiere una combinación equilibrada y consistente de estrategia orgánica y publicidad paga. El alcance orgánico proporciona autenticidad, mientras que la publicidad paga amplía tu alcance de manera dirigida por medio de la segmentación.
Integrar ambos enfoques no solo te ayuda a superar las limitaciones de los algoritmos, sino que también te permite construir una presencia sólida y significativa en el mundo digital.
Por todo esto es que en Wonder estamos convencidos de que la gestión de redes en conjunto con pauta publicitaria son un combo infalible.
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